Employer Branding

Schon wieder so ein Modewort, Employer Branding, oder sollte man nicht besser buzzword sagen, um in der Welt der Anglizismen zu bleiben? Als ob man es nicht einfach auf Deutsch sagen könnte: ArbeitgeberInnen - Marke. Insgeheim habe ich den Verdacht, die Namensgeber wollten nur dem Binnen-I ausweichen. Da hat doch unlängst ein Radiosprecher etwas unglücklich von einer speakerin gesprochen. Es kann ja nur speaker heissen, so weiblich sie auch sein mag! So, wie the employer die weiblichen Arbeitgeberinnen ebenso umfasst wie die männlichen Arbeitgeber. Ob die stockkonservativen Briten jemals ihr Binnen-I introducen? Da mag wohl vorher noch die Hölle zufrieren.


Employer Branding Workshop für beta-campus und mein-lehrbetrieb.at bei uns im Schloss an der Eisenstrasse

Der Begriff Branding kommt aus der Viehzucht, erklärt uns Gerd Liegerer von Bud&Terence im Rahmen eines Workshops für beta-campus und mein-lehrbetrieb.at bei uns im Schloss an der Eisenstrasse, als man seiner Herde noch mit dem Brandeisen zu Leibe rückte. Ob das bei den Mitarbeitern auch so funktioniert? Die Vorstellung werbewirksamer Firmen-Tattoos mag das Herz des einen oder anderen Marketing-Verantwortlichen glatt etwas höher schlagen lassen, zumal die Ablichtungen in der lokalen Presse gleich eine neue Bedeutung erhalten würden! Aber nein, wir wollen unsere MitarbeiterInnen ja nicht anbinden, sondern binden.

Was soll das überhaupt sein, so eine Marke? Allzu oft wird sie mit dem Logo verwechselt, sind wir Menschen doch visuell dominierte Wesen. Die Marke ist aber viel, viel mehr! 'The-Gut-Feeling', also das berühmte Bauchgefühl sobald man dem Brand, wo und wie auch immer, begegnet. Alle Sinne wollen betroffen sein! Es zählt also nicht der Hochglanz, mit dem wir unsere Firmenbroschüren produzieren, sondern immer die Wahrnehmung der Betroffenen.


employer branding talent: Das Spiel zur Selbstanalyse Ihrer Arbeitgebermarke

Und warum soll man jetzt als Arbeitgeber eine Marke sein wollen? Genügt es nicht, wenn man die Menschen bezahlt? Sie sollen ja einfach nur ihre Arbeit machen, oder nicht? Dieser wenig menschenfreundliche Zugang war meines Erachtens noch nie besonders erfolgreich. Lebt er ja davon, dass hinter jeder Arbeitnehmerin nur eine andere wartet, den Job zu übernehmen. Also das Heer der Arbeitslosen, wie wir schon bei Karl Marx gelernt haben. So eine Gesellschaft kann wohl niemand wollen!